اختتم الدورة الثانية من مهرجان أسلوب الحياة في الشوارع لمنصة "شياو هونغ شو" – الذي كان أحد أبرز فعاليات موسم الاستهلاك الدولي الصيفي في شانغهاي – مؤخرًا بأناقة في شانغهاي.

"شياو هونغ شو"، المعروف أيضًا باسم "RED"، هو منصة شهيرة للتواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية في الصين.

أُقيم المهرجان من 23 أغسطس إلى 1 سبتمبر، وشمل أكثر من 200 فعالية عرضت المواهب الإبداعية لمنشئي المحتوى على منصة "شياو هونغ شو"، والشركات، والمشترين، والمؤثرين، وسط ثقافة حضرية مفعمة بالحيوية والابتكار في شانغهاي.

استنادًا إلى نجاح مهرجان العام الماضي – الذي استقطب أكثر من 200000 مشارك – شهدت نسخة هذا العام قرابة 300000 تسجيل على تطبيق "شياو هونغ شو"، واستقبلت ما يقرب من 600000 زائر.

شارك في المهرجان حوالي 3000 منشئ محتوى من "شياو هونغ شو"، مما جذب اهتمام كل من السكان المحليين والسياح.

وكان من أبرز المعالم "البطة في الشارع"، وهي عبارة عن مجسم ضخم يبلغ طوله 20 مترًا، يرمز إلى السعادة والإبداع، وأصبح موقعًا شهيرًا لالتقاط الصور.

وقد حوّل المهرجان العديد من المناطق في شانغهاي إلى شوارع ذات طابع خاص، وقدّم مجموعة متنوعة من الأنشطة – بما في ذلك التسوق، وتناول الطعام، والموسيقى، والألعاب، وعروض الأزياء الأنيقة.

مستوحى من اتجاه "التجول في المدينة" الذي نشأ في شانغهاي وانتشر بسرعة في جميع أنحاء البلاد، قدم المهرجان تجارب غامرة وشجع على التفاعل بين الإنترنت والواقع.

وقيل إن هذه الاستراتيجية لم تعزز فقط تفاعل المستهلكين، بل شجعت أيضًا على دورة ديناميكية من "زرع البذور" عبر الإنترنت – في إشارة إلى الترويج لمنتج بهدف إثارة رغبة الناس في شرائه – وأيضًا "اقتلاع الأعشاب" في الموقع – وهي مصطلح يشير إلى شراء شيء يتوق إليه الشخص – وذلك داخل مجتمع "شياو هونغ شو".