تم الكشف عن تقرير تطور استهلاك الأزياء في الصين خلال قمة التوجهات السنوية في الصين لعام 2025 يوم الخميس في شانغهاي. [الصورة/chinadaily.com.cn]

وفقًا للتقرير، من المتوقع أن تصل سوق الأزياء في الصين إلى ما بين تريليوني إلى ثلاثة تريليونات يوان (278.7 مليار دولار أمريكي) بحلول عام 2025.

شارك في إعداد التقرير كل من معهد أبحاث الأزياء التابع لمجموعة الإعلام الثقافي الصيني، وشركة Bain & Company، ومنصة Bilibili. وبيّن التقرير أن قطاعي "تجارب الحياة" و"الملابس والإكسسوارات" يشكلان ما يقارب 80% من سوق استهلاك الأزياء، مما يعكس تحولًا من الاستهلاك المادي إلى استهلاك قائم على التجربة الثقافية.

أوضح التقرير أن الإنفاق على "تجارب الحياة" يمثل ما بين 40 إلى 50% من إجمالي السوق، حيث تسهم المطاعم الصحية ذات الطابع الصيني وتجارب السفر بما يقارب تريليون يوان. أما قطاع الملابس والإكسسوارات فيمثل ما بين 30 إلى 40%، وتُقدر قيمة الملابس والمجوهرات المستوحاة من الجماليات الشرقية بـ 600 إلى 700 مليار يوان. كما برزت الأنشطة الثقافية والترفيهية كنقطة نمو جديدة، حيث تمثل 10 إلى 15% من السوق، وسجلت المنتجات المشتقة من الملكية الفكرية ذات الطابع الثقافي المحلي وحدها نحو 200 مليار يوان.

وقال شو هايجيون، رئيس مجموعة الإعلام الثقافي الصيني: "استند التقرير إلى أكثر من 1600 استبيان للمستهلكين، ومقابلات معمقة، وبحوث سوقية لتحليل تصورات الأزياء وتفضيلات وسلوكيات المستهلكين عبر الفئات العمرية والمدن والمناطق. وكشف التقرير أن 'الأزياء الصينية' تُعرّف بشكل متزايد بجذورها الثقافية العميقة وهويتها الوطنية، مع دمج التكنولوجيا الحديثة والاتجاهات المجتمعية لصنع قيمة جمالية وتأثير موضوي فريد."

وأشار التقرير إلى اختلاف سلوك المستهلك حسب الفئة العمرية:

جيل زد (تحت 25 عامًا): أكثر من 56% منهم يفضلون "إرضاء الذات"، مع إنفاق مرتفع على منتجات مستدامة وأزياء افتراضية وألعاب عصرية.

الجيل بين 26–35 عامًا: يرى الأزياء تعبيرًا عن نمط الحياة، وأكثر من 50% يسعون لـ "الإشباع العاطفي" عبر مجالات مثل العلاج الصحي والعناية بالجمال.

الجيل بين 36–45 عامًا: يركز على جودة المنتجات والمضمون الثقافي، حيث يفضل 59% منتجات ذات قيمة ثقافية مضافة، و74% منهم يستهلكون الملابس التقليدية بالتوازي مع الأجهزة الذكية والإلكترونيات.

كما سلط التقرير الضوء على عدة اتجاهات تحويلية:

- العلامات التجارية المحلية بدأت تتحدى الهيمنة الأجنبية في القطاعات الراقية. على سبيل المثال، شركة Laopu Gold حققت مبيعات قدرها 9.8 مليار يوان في 2024 باستخدام تقنيات تراثية مثل الحفر اليدوي.

- "اقتصاد زهرة المشط" في تشوانتشو ولّد عائدات سياحية بقيمة 1.8 مليار يوان، وحقق أكثر من مليار مشاهدة على منصة Douyin.

- ثقافات المناطق الحدودية مثل شينجيانغ والتبت ومنغوليا الداخلية تجذب اهتمامًا عالميًا. شركة Erdos Group دمجت العناصر المنغولية في التصاميم العالمية، وحققت عائدات بـ 28 مليار يوان في 2024، ودخلت متاجر Galeries Lafayette في باريس.

- كما تتوسع العلامات التجارية الصينية عالميًا، فشركة Pop Mart سجلت إيرادات خارجية بلغت 5.1 مليار يوان في 2024، بزيادة 375% عن العام السابق. كما بيعت صناديق المفاجآت المتعاونة مع شخصية Nezha 2 فورًا، مما رفع القيمة السوقية للشركة لأكثر من 140 مليار دولار هونغ كونغي.

واختُتم اليوم الأول من القمة السنوية 2025 بليلة أزياء في مركز معارض شانغهاي، تم فيها تكريم أبرز المساهمين في صناعة الأزياء، مع عرض أزياء استعرض الجماليات الصينية.

وفي اليوم التالي، عُقد مؤتمر لرأس المال الاستثماري، جمع ممثلين من قطاعات السياحة الثقافية، الجمال، العقارات، الأزياء، منتجات الأمومة والطفولة، العناية بالحيوانات، السلع الاستهلاكية، والسيارات، إلى جانب أكثر من 150 مستثمرًا من مؤسسات مالية مختلفة.