يُقام مهرجان الحياة الرقمية في شانغهاي 2025 في الفترة من 13 إلى 27 يونيو. [الصورة/VCG]

يشهد قطاع التجارة الإلكترونية في شانغهاي هذا العام زخماً قوياً، حيث سجلت المدينة حجم معاملات إجمالي بلغ 1.64 تريليون يوان (ما يعادل 228.16 مليار دولار أمريكي) من يناير إلى مايو — بزيادة قدرها 6.1 بالمئة مقارنة بالعام الماضي.

وبلغ إجمالي التسوق عبر الإنترنت 770.07 مليار يوان، مسجلاً ارتفاعًا بنسبة 10.4 بالمئة مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. وقد تم الإعلان عن هذه الأرقام في افتتاح مهرجان الحياة الرقمية في شانغهاي 2025، الذي انطلق في 13 يونيو.

يستمر الحدث الذي يمتد لأسبوعين حتى 27 يونيو، ويشمل أكثر من 80 فعالية ترويجية عبر الإنترنت وعلى أرض الواقع، تهدف إلى تعزيز تفاعل المستهلكين ودعم الاقتصاد الرقمي المتنامي في المدينة.

وخلال حفل الافتتاح، تم أيضًا الكشف عن تصنيف شانغهاي 2024 للعلامات التجارية الجديدة للمستهلكين عبر الإنترنت. ويدخل هذا التصنيف عامه الرابع على التوالي، حيث يكرّم عشر علامات تجارية حافظت على مكانتها ضمن الفئة العليا منذ إطلاقه، بما في ذلك علامات التجميل Into You وJudydoll وJoocyee.

وبحسب غرفة التجارة الإلكترونية في شانغهاي، فقد تجاوزت 86 بالمئة من العلامات المدرجة مبيعات سنوية بقيمة 100 مليون يوان، بينما تخطت 20 بالمئة منها حاجز المليار يوان. وتشمل هذه العلامات التجارية مجالات متنوعة مثل الملابس الرياضية، ومستحضرات التجميل والعناية بالبشرة، والسلع المنزلية.

وأشار مسؤول من غرفة التجارة الإلكترونية إلى أن الموضة لا تزال تمثل العمود الفقري لسوق المستهلكين الجدد في شانغهاي، في حين تشهد منتجات نمط الحياة الصحي والسلع المنزلية نموًا مستدامًا أيضًا.

كما يشهد قطاع الاستهلاك الجديد تحولًا من النمو القائم على الحجم إلى التنمية المدفوعة بالقيمة — حيث تستثمر العلامات التجارية في التقنيات الأساسية، وتعزز التفاعل مع المستخدمين، وتبني ارتباطًا ثقافيًا لتعزيز قدرتها التنافسية على المدى الطويل، وفقًا للمسؤول.

وخلال مهرجان الحياة الرقمية، تقدم المنصات الكبرى عروضًا سخية، من بينها:

- مجموعة Taobao وTmall، ومنصة Meituan، وكذلك Dewu، يقدّمون عروض فلاش على منتجات مدعومة بالذكاء الاصطناعي، وصفقات استبدال للأجهزة المنزلية، وخصومات على العلامات التجارية المحلية الرائجة.

- كما أطلقت Pinduoduo وSuning.com وiBailian أقسامًا خاصة تعرض سلع تصدير عالية الجودة بأسعار تنافسية.

- وقدمت Tesla خطة تمويل سيارات بدون فوائد، إلى جانب دعم إضافي للتأمين للمشترين.

- كما تقدم JD.com وEle.me خصومات على توصيل الوجبات، تشمل تمديد ساعات التوصيل خلال الليل.

- وتستكشف أيضًا Douyin (النسخة الصينية من TikTok) نماذج استهلاك مختلطة تجمع بين الطعام والترفيه والأنشطة الترفيهية.