يلتقط الزوار صورًا لعرض الألعاب النارية في ديزني لاند شانغهاي ليلة رأس السنة.

تستعد شانغهاي لجني ثمار "اقتصاد السعادة" مع ازدهار بناء حدائق ترفيهية جديدة وتحديث الحدائق القائمة، بحسب خبراء السياحة والصناعة.

وباعتبارها بالفعل عاصمة الحدائق الترفيهية في الصين، شهدت شانغهاي هذا الصيف افتتاح أول "ليغولاند" في البلاد، ومن المقرر أن تتبعها مشاريع كبرى أخرى، من بينها أكبر حديقة "بيبا بيغ" في العالم التي ستفتتح عام 2027.

قال داي بين، رئيس الأكاديمية الصينية للسياحة: "مدفوعة بالتنوع في العرض وقوة الاستهلاك، إلى جانب بيئتها التجارية الجيدة، يمكن لحدائق شانغهاي والصين الترفيهية أن تطلق اقتصادًا ضخمًا في هذا القطاع". وأشار إلى أن بناء حديقة ترفيهية يكلف عادة مليارات اليوانات أو أكثر، إلا أن أصحابها يمكنهم استرداد هذه التكاليف من خلال الاستهلاك السنوي، مع خلق آلاف الوظائف وتحفيز سلسلة التوريد بأكملها. وأضاف: "أعتقد أن شانغهاي على وشك أن تصبح مركزًا ثقافيًا وإبداعيًا جديدًا، وبؤرة للحدائق الترفيهية، ومنطقة بارزة للتنمية الثقافية والسياحية".

 

طفرة في البناء

افتتح منتجع "ليغولاند شانغهاي" رسميًا في 5 يوليو حيث يمتد المنتجع على مساحة 318 ألف متر مربع، وهو الحادي عشر عالميًا والأكبر من نوعه عند افتتاحه. صُمم ليستهدف الأطفال من عمر عامين إلى 12 عامًا وعائلاتهم، ويضم ثمانية مناطق ترفيهية، وأكثر من 75 لعبة وعرضًا وتجربة تفاعلية.

في 19 مايو، أعلن منتجع ديزني شانغهاي عن بدء إنشاء منطقة جديدة مخصصة لـ "سبايدر مان"، بجوار منطقة "زوتوبيا". وستشمل المنطقة أول لعبة رئيسية من عالم "مارفل" في المتنزه — أفعوانية مثيرة لشخصية سبايدر مان.

استقبلت ديزني لاند شانغهاي أكثر من 14 مليون زائر في عام 2023، محتلة المرتبة الخامسة عالميًا بين الحدائق الترفيهية، والأولى من حيث الشعبية في الصين، وفق تقرير الحضور العالمي 2023 الصادر عن جمعية الترفيه العالمي (TEA) وشركة Aecom الاستشارية.

وفي 12 فبراير، أعلنت مجموعة "جين جيانغ إنترناشونال" عن توقيع اتفاق شراكة مع "وارنر بروس" لإطلاق جولة استوديو "هاري بوتر" في شانغهاي — لتكون الثالثة عالميًا والأولى في الصين. وسيحمل المشروع اسم "وارنر بروس ستوديو تور شانغهاي – صناعة هاري بوتر"، ويقام في منتزه "جينجيانغ أكشن" المُجدَّد. ومن المقرر افتتاحه في 2027، ليتيح للزوار تجربة خلف الكواليس في صناعة أفلام هاري بوتر وتجسيد مشاهدها الشهيرة. وعلى عكس نظيريه في لندن وطوكيو، سيتضمن إصدار شانغهاي عناصر صينية وتجارب تفاعلية رقمية متطورة، بحسب صحيفة "تشاينا تايمز".

أما مشروع حديقة "بيبا بيغ" الترفيهية الخارجية — الذي يمتد على مساحة تقارب 193 ألف متر مربع في جزيرة تشانغشينغ — فسيتضمن حديقة خارجية، وفندقًا موضوعيًا، وشارعًا تجاريًا. كما ستضم الحديقة خمس مناطق ترفيهية مثل منطقة المحيط ومنطقة الشتاء، وفق ما أعلنت شركتا "هاسبرو" و"ماكس ماتشنغ للترفيه".

 

القوى الدافعة

قال خبراء إن سكان شانغهاي الكُثر والمستقرين يشكلون قاعدة صلبة لتشغيل مستدام للحدائق الترفيهية. فبحلول نهاية عام 2024، بلغ عدد سكان شانغهاي الدائمين نحو 25 مليون نسمة، مع وجود شريحة كبيرة من ذوي الدخل المتوسط الحضري المعروفين بقوتهم الشرائية العالية وعاداتهم الاستهلاكية المستمرة.

وقالت ليو مي، رئيسة الاستشارات الاستراتيجية بشركة JLL شرق الصين: "سواء تعلق الأمر بالأسر التي لديها أطفال، أو الشباب، أو جيل زد، فإن سكان شانغهاي لديهم عادات راسخة وتفضيل ثقافي لتجارب ترفيهية عالية الجودة".

وأضافت أن شانغهاي، باعتبارها المحطة الأولى للعديد من الزوار الدوليين في الصين، تستقبل سنويًا عددًا هائلًا من السياح، ما يعزز بشكل كبير كفاءة تشغيل الحدائق وإمكانات أرباحها.

وأشارت: "لقد سهّل البُعدان المادي والبرمجي للمدينة تطوير الحدائق الترفيهية. فمن ناحية البنية التحتية، توفر شانغهاي موارد رفيعة المستوى في إمدادات الأراضي والبنية التحتية والقدرة البيئية. أما من الناحية البرمجية، فهي تملك أساسًا متينًا في الإبداع الثقافي، الترفيه الرقمي، وإنتاج العروض الحية".

وأضافت أن مكانة شانغهاي كمدينة عالمية ما تزال تجذب العلامات التجارية العالمية للحدائق الترفيهية. وبالنسبة للحقوق الفكرية الدولية، فإن تأسيس وجود في شانغهاي يمكّنها من الوصول إلى جماهير أوسع في شرق الصين، إضافة إلى السوق الوطنية ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ.

أما تشو جيانهوي، المدير الأول ورئيس قسم أبحاث التجزئة في JLL الصين، فقال إن جاذبية شانغهاي للمستثمرين الأجانب لا مثيل لها: "تُعد شانغهاي مركز الاستهلاك التجاري الأول في الصين، وأكثر المدن تطورًا من حيث المتاجر الرئيسية ومشاريع الإطلاق الأول. وبالنسبة للمستثمرين الأجانب، فإن اختيار شانغهاي كأول نقطة دخول إلى السوق الصينية يتماشى استراتيجيًا مع أهدافهم التجارية".

وأضاف تشو أن تطوير الحدائق الترفيهية ليس صناعة معزولة، إذ إنه يدفع عملية التحضر ويحفز نمو القطاعات التجارية والسكنية والداعمة المحيطة.

يستمتع السياح بركوب إحدى الألعاب في منتجع ليغولاند شانغهاي يوم 5 يوليو.

قال أليكس تشين، المدير الإقليمي لشركة CBRE في شرق الصين: "منذ افتتاح ليغولاند في منطقة جينشان بشانغهاي، ارتفعت حجوزات الإقامة المنزلية في جينشان ستة أضعاف مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي".

وأعرب تشين عن ثقته بأن الحديقة ستجلب فوائد كبيرة للمنطقة تتجاوز زيادة حجوزات الفنادق. وأضاف: "من المتوقع أن تعمل الحديقة كمحور يربط الأصول الثقافية والسياحية المحلية — مثل بلدة فنغجينغ القديمة، وشاطئ جينشان، وحدائق الشاي والمعابد التاريخية القريبة — بما يساعد على ابتكار برامج سياحية من يومين إلى ثلاثة أيام".

في مؤتمر لتطوير السياحة عُقد في مارس، أطلقت شانغهاي خطة عمل مدتها ثلاث سنوات لبناء بوابة السفر الأولى للوافدين إلى الصين، وجهة سياحية حضرية رائدة، ونموذج للتكامل بين الثقافة والسياحة. وتشمل الخطة بناء معالم عالمية المستوى وتطوير مجموعة الحدائق الترفيهية العالمية الموجودة فيها.

 

اتجاه وطني

لا تقتصر الحدائق الترفيهية على المدن الكبرى مثل شانغهاي وبكين، بل تمثل ظاهرة اقتصادية على مستوى البلاد. فقد سجلت 86 حديقة ترفيهية كبرى في جميع أنحاء الصين ما مجموعه 130 مليون زيارة في عام 2023، محققة إيرادات بلغت نحو 30.39 مليار يوان، بزيادة 97.86 بالمئة على أساس سنوي، وفق تقرير تقييم تنافسية الحدائق الترفيهية في الصين 2024. كما ارتفع عدد الزوار بنسبة 71.84 بالمئة مقارنة بالعام السابق.

وقد شهد اقتصاد الحدائق الترفيهية في الصين توسعًا مطردًا في السنوات الأخيرة، حيث من المتوقع أن يتجاوز حجم السوق 110 مليارات يوان بحلول عام 2028، وفق صحيفة القرن الحادي والعشرين للأعمال، نقلاً عن بيانات من شركة "تشاينا إنسايتس كونسالتنسي".

وسجلت شركة فانتاوايلد، وهي شركة ترفيهية وتكنولوجية مقرها شنتشن، 85.69 مليون زيارة في عام 2023، بزيادة 111 بالمئة عن عام 2022، مما دفعها من المرتبة الخامسة إلى الثانية عالميًا، بحسب تقرير صادر عن جمعية الترفيه العالمية (TEA) وشركة Aecom.

وقالت يون آيهوا، نائب رئيس شركة فانتاوايلد القابضة: "هذا الإنجاز، الذي يأتي مباشرة بعد ديزني، يُعزى إلى التزام فانتاوايلد المستمر بمهمتها المتمثلة في جلب المزيد من الفرح إلى العالم، وتركيزها الثابت على اقتصاد السعادة منذ تأسيسها".

ومنذ افتتاح أول حديقة ترفيهية كبرى لها عام 2007 في مقاطعة آنهوي، توسعت فانتاوايلد لتدير أكثر من 40 حديقة في جميع أنحاء الصين، تغطي أكثر من 20 مدينة في أكثر من 10 مقاطعات ومناطق ذاتية الحكم.

وقالت يون: "الحدائق الترفيهية، بوصفها وجهات سياحية من صنع الإنسان، هي منتجات لمرحلة معينة من التطور الاجتماعي والاقتصادي. فهي تظهر عادة عندما يصل نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي إلى مستوى معين، ويصل التحضر إلى درجة نضج، ما يعكس أساسًا اجتماعيًا واقتصاديًا متينًا".

 

شركات رائدة واتجاهات مستقبلية

تدير شركة هابي فالي ثمانية منتزهات ترفيهية و10 حدائق مائية في مدن كبرى منها بكين، شانغهاي، شنتشن، مقاطعة غوانغدونغ، وتشينغدو في مقاطعة سيتشوان. وبإجمالي 25 معلمًا ترفيهيًا في 13 مدينة عبر البلاد، تستقبل المجموعة نحو 40 مليون زائر سنويًا.

وقال لي يي، نائب المدير العام لشركة تطوير السياحة الثقافية هابي فالي، إن اقتصاد الحدائق الترفيهية سيشهد اتجاهين رئيسيين: أولاً، الابتكار التكنولوجي سيقود المرحلة القادمة، مع تقنيات مثل الذكاء الاصطناعي التي ستمكّن من ظهور حدائق افتراضية وتجارب شخصية تتجاوز الحدود المادية. ثانياً، التمكين الثقافي سيزداد عمقًا، مع صعود الملكيات الفكرية المحلية التي تعزز الثقة الثقافية والقيمة التجارية في آن واحد.

وأضاف لي: "في النهاية، سيكون الابتكار في المحتوى والتصميم المرتكز على المستخدم ضروريين لكي يتطور اقتصاد السعادة إلى محرك مستدام لنمو الاستهلاك".