تكثّف شانغهاي جهودها لتعزيز الاستهلاك الشخصي كجزء من مساعيها الأوسع للتحول إلى مركز استهلاكي دولي، حيث تبرز الأزياء المصممة حسب الطلب كواحدة من أوضح تجليات العلامة المتطورة لما يُعرف بـ "أسلوب شانغهاي".

وبموجب خطة جديدة تم إصدارها، تهدف المدينة إلى تعزيز منظومة السلع والخدمات المخصصة، وتنمية مجموعة من العلامات التجارية الرائدة، وتحسين التجربة العامة لكل من المستهلكين المحليين والزوار الدوليين خلال العامين إلى الثلاثة أعوام المقبلة.

وتبرز الأزياء المصممة حسب الطلب كأحد أبرز المؤشرات على هذا التحول.

نمو سوق الأزياء المصممة حسب الطلب

في بعض المشاغل في شانغهاي، يشكّل العملاء القادمون من الخارج الآن نحو نصف إجمالي الطلبات. فعلى سبيل المثال، في المتجر الرئيسي لعلامة "ساند ريفر" في منطقة تشانغيوان، استلم عملاء من الشرق الأوسط مؤخرًا أوشحة رأس من الكشمير صُممت خصيصًا لهم باستخدام ألياف فائقة الدقة بسمك 13.5 ميكرون. كما يواصل بعض العملاء تقديم طلباتهم عبر الإنترنت بعد عودتهم إلى بلدانهم، مما يحوّل عملية شراء واحدة إلى علاقة مستمرة.

وتشهد استوديوهات أخرى زخمًا مماثلًا. فاستوديو هان آرت، المعروف بفساتين تشيباو المطرزة يدويًا والتصاميم المفصلة بعناية، يذكر أن ما يقارب نصف عملائه باتوا من خارج الصين. وتواصل تصاميمه الراقية، التي تذكّر بالأناقة التي ظهرت في فيلم في مزاج للحب، جذب اهتمام الجمهور الدولي.

ويمتد هذا التوجه إلى ما هو أبعد من المشاغل الفاخرة ليشمل سوق ساوث بوند للأقمشة والغزل، وهو وجهة معروفة منذ زمن لتفصيل الملابس بأسعار مناسبة، حيث يأتي نحو 30 بالمئة من زواره من خارج البلاد. ويجذب هذا السوق العديد من العملاء الدوليين بفضل الجمع بين الحِرفية العالية وتنوع الأقمشة وجودة الخدمة، بينما يحتفظ بعض الخياطين بمقاسات مفصلة لمئات العملاء الدائمين.

ويكمن جزء من جاذبية شانغهاي أيضًا في إرثها العريق؛ إذ تواصل علامات تاريخية مثل بارومون استقطاب الزبائن بفضل تقنيات التفصيل التقليدية في شانغهاي، فيما تحافظ دور لونغفنغ تشيباو العريقة على فنون التطريز اليدوي والعُقَد الزخرفية وتقنيات إنهاء الحواف التي توارثتها الأجيال.

دعم السياسات لتعزيز علامة "أسلوب شانغهاي"

لبناء هذا الزخم، تخطط شانغهاي لإطلاق هوية بصرية موحدة ونظام اعتماد لقطاع المنتجات المخصصة تحت اسم أسلوب شانغهاي. وستُدرج الشركات والمنتجات التي تستوفي معايير محددة ضمن دليل توصيات رسمي، مع السماح لها باستخدام هذا التصنيف، مما يسهل على المستهلكين التعرف على مزودي السلع والخدمات المخصصة الموثوقين.

كما تعتزم المدينة توسيع المساحات المخصصة لهذا القطاع، بما في ذلك تجمعات خدمية ومراكز تجارب ذات طابع خاص في مناطق التسوق الرئيسية. إضافة إلى ذلك، ستدعم استوديوهات الحرفيين والبيئات التفاعلية الأخرى التي تتيح للعملاء التواصل المباشر مع المصممين والحرفيين والمشاركة في ابتكار منتجات مخصصة.

ويُعد تعزيز الارتباط بين التخصيص والتراث الثقافي هدفًا رئيسيًا آخر. فمن خلال تشجيع دمج عناصر التراث الثقافي غير المادي، والعلامات الصينية العريقة، والتصميم الحديث، تسعى شانغهاي إلى جعل الحِرف التقليدية جزءًا أكثر حضورًا وسهولة في الوصول ضمن حياة المستهلكين المعاصرة.

كما تشجّع الخطة على تعزيز الروابط بين الاستهلاك المخصص والفعاليات الكبرى في المدينة. وسيجري الترويج لعلامة أسلوب شانغهاي عبر منصات وحملات رئيسية مثل "موسم شانغهاي الصيفي للاستهلاك الدولي"، كما سيتم عرض المنتجات والخدمات المخصصة في فعاليات مثل معرض الصين الدولي للاستيراد وأسبوع شانغهاي للموضة.

تجربة أكثر سهولة للزوار الدوليين

تشجّع شانغهاي أيضًا وكالات السفر على تطوير مسارات سياحية ذات طابع خاص تجمع بين التسوق المخصص والأنشطة الثقافية والرياضية والترفيهية، مما يجعل الاستهلاك المخصص جزءًا أساسيًا من تجربة الزائر الشاملة. كما ستعمل المدينة على الترويج لعروض قائمة على التذاكر تربط بين علامات التخصيص والمعالم السياحية والعروض والفعاليات الكبرى، بما يخلق تجارب استهلاكية أكثر ترابطًا.

وبالنسبة للمسافرين الدوليين، تُعد سهولة الخدمات عنصرًا أساسيًا في هذه الجهود. فمن المتوقع أن توفر مناطق التسوق الرئيسية والمنصات الإلكترونية خدمات متعددة اللغات، بما في ذلك المساعدة في التسوق، والرد على استفسارات العملاء، وخدمات ما بعد البيع.

كما تعمل شانغهاي على تعزيز سهولة الدفع في مواقع التخصيص الرئيسية من خلال دعم البطاقات البنكية الدولية وخيارات الدفع عبر الهاتف المحمول. وفي الوقت نفسه، ستواصل تحسين خدمة استرداد ضريبة المغادرة عند الشراء، لجعل العملية أسرع وأسهل للمسافرين القادمين من الخارج.