تهدف شانغهاي إلى تحقيق 600 مليار يوان (84.2 مليار دولار) من الإيرادات في قطاع التجزئة من التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر بحلول عام 2026، وفقًا لخطة عمل تمتد لثلاث سنوات (2024-2026) تم إصدارها في 2 سبتمبر.

بحلول عام 2026، تخطط المدينة لإنشاء 10 منصات رائدة للبث المباشر تتمتع بتنافسية دولية، وتطوير سلسلة من الوكالات متعددة القنوات (MCN) المؤثرة لإدارة مقدمي المحتوى، وإنشاء علامات تجارية محلية معروفة لحقوق الملكية الفكرية (IP) للأحداث عبر فئات متعددة، وتقديم 100 سيناريو للبث المباشر يتميزون بالتفرد حيث تهدف الخطة الى تسريع النمو عالي الجودة لاقتصاد البث المباشر في شانغهاي.

في عام 2023، وصلت مبيعات التجزئة عبر البث المباشر في شانغهاي إلى 437.1 مليار يوان، وهو ما يمثل 10.7% من إجمالي المبيعات الوطنية، مما يجعلها المدينة الأولى في الصين. كما أصبحت شانغهاي مركزًا لمنصات البث المباشر الرائدة مثل Bilibili وXiaohongshu وPinduoduo وXimalaya، مما يعزز موقعها كقائدة في الصناعة.

ومع ذلك، هناك تحديات مثل التركيز غير الكافي، نقص تنمية المواهب، التكاليف التجارية العالية، وعدم تطوير وكالات MCN بشكل كاف، مما يتطلب حلولًا عاجلة.

أشار كاو يوانهاو، الأمين العام لتحالف التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر في شانغهاي، إلى أن خطة العمل ستضع أساسًا متينًا لتطوير الصناعة بجودة عالية.

تستهدف الخطة جميع العناصر الأربعة الأساسية لاقتصاد البث المباشر: مالكو العلامات التجارية، المنصات، وكالات MCN، ومقدمو المحتوى.

أظهرت الأبحاث أن المنتجات المحلية عالية الجودة في شانغهاي يصعب العثور عليها في العديد من غرف البث المباشر عبر مختلف المنصات.

لمعالجة هذه المسألة، تشجع الخطة منصات البث المباشر على الاندماج بشكل أعمق في سلاسل التوريد والصناعات بالمدينة. كما تدعم الشركات المصنعة لاستخدام البث المباشر في الترويج للتصاميم الأصلية، وبناء العلامات التجارية، وتعزيز الابتكار في المنتجات.

تهدف الخطة إلى ربط منصات البث المباشر ووكالات MCN بالصناعات والمنتجات المحلية المتخصصة. بالإضافة إلى ذلك، تشجع الخطة تطوير قرى نموذجية للتجارة الإلكترونية في المناطق الريفية لتوسيع قنوات البيع للمنتجات الزراعية المميزة عبر البث المباشر.

لتطوير المنصات ووكالات MCN بشكل أكبر، تخطط شانغهاي لتأسيس تحالف شانغهاي الدولي لتطوير وخدمات MCN.

كما ستقوم المدينة بإنشاء مجموعات للبث المباشر في مناطق تشانغنينغ ويانغبو وسونغجيانغ، بالإضافة إلى منطقة الأعمال المركزية الدولية في هونغتشياو.

لتشجيع شركات التجارة الإلكترونية عبر الحدود على إجراء أعمال البث المباشر بشكل قانوني، تقترح الخطة أنه إذا كانت هناك حاجة لمواهب أجنبية في البث المباشر، يمكن للجهات الإشرافية في الصناعة تقييم وترشيح الموظفين المحتملين ككفاءات أجنبية رفيعة المستوى لتسهيل إصدار تصاريح العمل.

المصدر: shanghai.gov.cn

ملاحظة: النسخة العربية هي للإشارة فقط؛ الوثيقة الصينية الرسمية هي المعتمدة.