سائحان دوليان يختاران هدايا تذكارية في متجر بشارع هوايهاي في شانغهاي.

دخل موسم شانغهاي الصيفي الدولي للاستهلاك 2026 مرحلةً نشطة في 8 أغسطس، مع انطلاق كرنفال لمنتجات الأنمي في لوجياتسوي، وافتتاح مساحات بيع بالتجزئة مستوحاة من المتاحف في شارع هوايهاي وشارع نانجينغ الشرقي، ما جذب أعدادًا كبيرة من الزوار.

وانطلقت حملة الاستهلاك في أوائل يوليو، وتضم 11 فعالية رئيسية موزعة على ستة محاور، تشمل الثقافة والتجارة والسياحة والرياضة والمعارض. وفي 8 أغسطس، افتُتح كرنفال منتجات الأنمي في منطقة بودونغ الجديدة داخل مركز سوبر براند مول في لوجياتسوي، حيث خُصصت الطوابق الأول والثالث والرابع لمناطق تجارب ذات طابع خاص.

وحضر فان لونغ، وهو أحد سكان بودونغ، الكرنفال لخوض تجربة لعبة الفيديو سايبربانك 2077 (Cyberpunk 2077) بعيدًا عن الشاشة. وقال فان: "رافقتني هذه اللعبة طوال سنوات دراستي الجامعية، وجئت إلى الفعالية المقامة على أرض الواقع لأعيش أجواءها".

وقال كونغ لي، رئيس قطاع الأعمال التجارية لمجموعة تشاروين بوكفاند (CP Group) في الصين، إن الكرنفال يمثل أول فعالية واسعة النطاق ينظمها المركز التجاري خصيصًا لفئة الشباب، وذلك في إطار عملية التطوير الجارية للمركز. وأضاف: "يمكن للفعاليات المتكررة أن تعزز مبيعات المطاعم ومنتجات الأزياء الشبابية"، مشيرًا إلى أن موقف السيارات امتلأ بسرعة بعد افتتاح الفعالية. وأوضح أن الزوار القادمين من منطقة دلتا نهر اليانغتسي الأوسع شكلوا ما بين 30 و40 في المائة من إجمالي الزوار، فيما تجاوزت نسبة المستهلكين الشباب 30 في المائة.

وقال تساو لي، نائب مدير لجنة التجارة في منطقة بودونغ الجديدة، إن الكرنفال أقام شراكة مع معرض ومؤتمر الصين للترفيه الرقمي (تشاينا جوي)، واستقطب أكثر من 10 عارضين معروفين. وأضاف تساو: "سيوقع ثلاثة من العارضين اتفاقيات مع المناطق التجارية في بودونغ لافتتاح متاجر للمنتجات ومطاعم ذات طابع خاص".

كما أطلقت بودونغ عروضًا ترويجية للاستهلاك الليلي، تتيح للمتسوقين في منطقتي لوجياتسوي وتشيانتان الحصول على قسائم خصم تصل إلى 30 في المائة عبر علي باي (Alipay)، وذلك من الساعة 10 مساءً حتى الخامسة صباحًا. وبالتوازي مع ذلك، تُقام مسابقة تسوق للفوز بسبائك ذهبية، وهي متاحة لأصحاب إيصالات المشتريات التي تتجاوز قيمتها 1000 يوان (148.29 دولارًا أمريكيًا).

وفي 7 أغسطس، افتتحت الدورة الثانية من مهرجان شانغهاي الدولي للألعاب والرسوم المتحركة كرنفالها المستوحى من الثقافة الصينية العصرية في الساحة الغائرة فاوند 158 بشارع جولو. وجمع السوق بين العلامات التجارية العريقة، والملكية الفكرية لصناعة الرسوم المتحركة، والتراث الثقافي غير المادي، والألعاب الرقمية. كما أطلق متحف شانغهاي ومجموعة شانغهاي هوايهاي التجارية متجرًا ثقافيًا وإبداعيًا مؤقتًا بمساحة 600 متر مربع في شارع هوايهاي الأوسط، مرتبطًا بمعرض المتحف المخصص للحضارات القديمة في الأمريكتين.

وقال بان منغوي، المدير العام لإحدى الشركات التابعة لمجموعة شانغهاي هوايهاي التجارية، إن المتجر يعرض أكثر من 3,000 منتج، بزيادة تبلغ نحو 200 في المائة مقارنة بالمتجر المؤقت السابق، فيما تضاعف متوسط إنفاق العميل ليصل إلى نحو 200 يوان. كما أعاد المتجر المؤقت تجسيد مناظر الغابات المطيرة والصحارى داخل مساحة تجارية، وذلك من خلال شراكة هي الأولى من نوعها مع حديقة تشنشان النباتية.

وفي الوقت نفسه، افتتحت مجموعة بايليان بالتعاون مع متحف شانغهاي متجرًا مستوحى من المتاحف في شارع نانجينغ الشرقي، يضم قرابة 2000 منتج ثقافي مرخص، وتجربة بتقنية الواقع الافتراضي حول حضارة المايا، وهدايا غذائية تذكارية مستوحاة من الأمريكتين، إلى جانب أنشطة تفاعلية لجمع الأختام.

وقال شا تيانبينغ، نائب المدير العام لشركة شانغهاي سانليان (غروب) المحدودة: "يتراوح عدد الزوار خلال أيام الأسبوع بين 2000 و3000 شخص، ويرتفع في عطلات نهاية الأسبوع إلى ما بين 3000 و4000 شخص، فيما يبلغ معدل تحويل الزوار إلى مشترين نحو 10 في المائة".

وسيظل موقعا البيع بالتجزئة المرتبطان بالمتحف مفتوحين بالتزامن مع استمرار المعرض حتى نوفمبر 2027.