خلال عطلة رأس السنة الميلادية لعام 2026، أطلقت منطقة تشانغنينغ في شانغهاي فعاليات "موسم الاستهلاك لاستقبال العام الجديد"، حيث تم دمج موارد الثقافة والسياحة والتجارة والرياضة وغيرها من الموارد المتنوعة، بما أسهم في تنشيط سوق الاستهلاك خلال فترة العطلة وتعزيز حيوية الإنفاق.

ووفقًا لبيانات الرصد، سجّل حجم الاستهلاك غير الإلكتروني في المنطقة خلال عطلة رأس السنة نموًا بنسبة 5.8% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، فيما شهدت إيرادات قطاع المطاعم قفزة كبيرة بلغت 54.3%، ما شكّل دفعة قوية للاقتصاد الاستهلاكي المحلي.

مركز شانغجيا التجاري. [الصورة/حساب ويتشات الرسمي لمنطقة تشانغنينغٍ]

دعم مشترك من الكيانات التجارية والسياسات الداعمة

نجحت المراكز التجارية الكبرى في استقطاب أعداد كبيرة من الزوار من خلال فعاليات الذكرى السنوية والأنشطة ذات الطابع الخاص. فقد احتفل مركز لونغمنت للحياة الحضرية بمرور 20 عامًا على تأسيسه بإطلاق مدينة ألعاب عصرية قائمة على حقوق الملكية الفكرية، إلى جانب تمديد ساعات العمل في ليلة رأس السنة، ما أدى إلى زيادة في حركة الزوار بنسبة 23.5 في المائة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

وفي السياق ذاته، جمع مركز هونغتشياو نانفانغ بين الاحتفال بالذكرى السنوية الحادية عشرة وتقديم خصومات لفترة محدودة وإطلاق أول معرض لحقوق ملكية فكرية، الأمر الذي جذب أعدادًا كبيرة من المتسوقين.

وفي الوقت نفسه، أسهم تطبيق سياسة "الاستبدال مقابل الشراء" للأجهزة المنزلية والمفروشات في تنشيط الطلب الاستهلاكي، حيث سجّل متجر جيه دي للإلكترونيات في تشانغنينغ نموًا في المبيعات تجاوز 92% على أساس سنوي خلال فترة العطلة.

توسيع سيناريوهات الاستهلاك وتعميق التكامل بين الثقافة والسياحة والتجارة

ابتكرت المرافق التجارية في مختلف أنحاء المنطقة سيناريوهات استهلاكية جديدة، حوّلت ما يُعرف بـ"الموارد الباردة" إلى "اقتصاد نابض بالحيوية". فقد أقام مركز تشانغنينغ رافلز تجهيزات وديكورات ذات طابع السيرك واستضاف كرنفالًا شتويًا، بينما حقق شارع يوييوان للفنون ونمط الحياة نموًا في المبيعات بنسبة 7.69% بفضل فعالية "إضاءة 2026".

كما أتاح التكامل العميق بين قطاعات الثقافة والرياضة والسياحة والتجارة تجارب استهلاكية جديدة. ونظّمت لجنة التجارة في المنطقة مسار "جولة ليوم واحد في رأس السنة" لربط الدوائر التجارية الرئيسية، فيما أطلق معرض "مملكة البرية" الفني في مركز هونغتشياو نانفانغ عروض تساقط الثلوج خلال فترات زمنية محددة، مستقطبًا أكثر من 45 ألف زائر في ليلة رأس السنة وحدها.

وبالإضافة إلى ذلك، عزّزت منطقة تشانغنينغ خدمات "الشراء مع الاسترداد الفوري للضرائب" والخدمات متعددة اللغات في الدوائر التجارية الرئيسية مثل تاكاشيمايا ولونغمنت، ما أسهم بشكل ملموس في تحسين تجربة التسوق ذات الطابع الدولي، وأبرز مستوى رفيعًا من الاحترافية في خدمة المستهلكين من مختلف دول العالم.

المصدر: حساب ويتشات الرسمي لمنطقة تشانغنينغ