تحتفل مجموعة ليغو بالثقافة الصينية طوبة بطوبة
يجتمع الزوار في حديقة يويوان في شانغهاي، حيث تقيم LEGO فعالية بمناسبة عيد الربيع لاستغلال ذروة الاستهلاك القادمة.
بدأت شركة تصنيع الألعاب الدنماركية مجموعة ليغو (LEGO) فعالية احتفالية في حديقة يويوان الشهيرة في شانغهاي، حيث تعرض مجموعاتها الجديدة الموضوعة تحت عنوان عيد الربيع وتمزج بين الثقافة الصينية التقليدية واللعب الإبداعي لتعزيز الانخراط المحلي.
يُعلم هذا الإطلاق العام السابع على التوالي الذي تطور فيه LEGO منتجات لعيد الربيع ويتزامن مع الذكرى الثلاثين لمهرجان فنون الفولكلور بحديقة يويوان.
تستمر الفعالية حتى 12 فبراير، وتقدم تجربة غامرة للزوار من خلال مناطق تفاعلية مختلفة مستوحاة من مجموعات LEGO الموضوعة تحت عنوان الربيع. من أبرز الفقرات منطقة "عيد الربيع للحظ السعيد" التي تجمع بين التراث الثقافي الصيني غير المادي التقليدي وإبداعات LEGO تحت عروض الفوانيس المبهرة.
في منطقة "القط السعيد" الإبداعية، يجمع الزوار سبائك ذهبية ويتفاعلون مع نموذج ضخم لقط محظوظ مصمم لجلب الحظ الجيد.
يعتبر نموذج القط الضخم الذي يبلغ ارتفاعه 1.5 متر والذي بناه جيانغ شنغهوي، المحترف المعتمد من LEGO، وفريقه، قطعة مركزية في الحدث.
النموذج، المصنوع من حوالي 181000 قطعة LEGO والذي استغرق بناؤه أكثر من 1180 ساعة، يتميز بذراعين مهندسين بدقة ونظام محفز بالأشعة تحت الحمراء يفعل الرسوم المتحركة وتأثيرات الصوت عندما يدخل الزوار سبائك ذهبية.
قال بول هوانغ، نائب الرئيس الأول لمجموعة LEGO والمدير العام لـ LEGO الصين: "الثقافة التقليدية الصينية هي مصدر مهم للإلهام لتصميم منتجاتنا. نأمل في خلق تقاليد جديدة للعائلات من خلال بناء مجموعات LEGO معًا، مضيفين إلى بهجة الموسم الاحتفالي."
قالت ستيلا شين، نائبة رئيس التسويق في LEGO الصين: "تظل قطع LEGO اللغة التي نتواصل من خلالها مع مستهلكينا."
بالإضافة إلى فعالية حديقة يويوان، قامت مجموعة LEGO بإطلاق عروض حصرية تحت عنوان عيد الربيع في متاجرها المعتمدة في الصين.
تم إطلاق العديد من مجموعات LEGO الجديدة لموسم الأعياد، بما في ذلك منتجين رئيسيين — مجموعة "عيد الربيع للحظ السعيد" ومجموعة "فانوس عيد الربيع" — المصممة لإثارة روح الاحتفال والتقارب العائلي بالتعاون مع فنانين محليين من الفولكلور.
شدد هوانغ على تركيز الشركة على تعزيز التقارب العائلي والتعلم الثقافي من خلال اللعب.
"يخلق بناء مجموعات LEGO لحظات عائلية ثمينة بينما يقدم عناصر ثقافية تقليدية"، قال هوانغ، مضيفًا أن هذه المجموعات المستوحاة ثقافيًا قد تم إطلاقها عالميًا، مع طلب قوي في الولايات المتحدة وأسواق آسيا والمحيط الهادئ من المستهلكين المهتمين بالثقافة الصينية.
قامت مجموعة LEGO بتوسيع بصمتها في الصين بسرعة، حيث تعمل أكثر من 400 متجر فيما يقرب من 120 مدينة. حتى نهاية 2024، كانت قد افتتحت خمسة متاجر رئيسية مركزة على تعزيز تجارب داخل المتجر. ومع التطلع إلى عام 2025، قال هوانغ إن الأولويات الرئيسية لمجموعة LEGO تشمل تحسين تخطيط التجزئة، وتعزيز تأثير العلامة التجارية وترقية تجارب المتجر.
تشمل المبادرات الرئيسية المخطط لها خلال العام الأنشطة الموضوعة تحت عنوان الفورمولا 1، والاحتفالات باليوم الدولي للعب، والتعاون مع علامة نايكي الرياضية، والتحسينات الرقمية لتحسين التفاعل مع المستهلكين.
"نحن ملتزمون بخلق تجارب مبتكرة وذات معنى لمستهلكينا الصينيين"، أضاف هوانغ.
