أطلقت مدينة شانغهاي، في 28 مارس، موسم الظهور الأول للمنتجات الوطنية المتميزة لعام 2026 وسلسلة فعاليات "الأوّل في شانغهاي"، وذلك في مجمّع تشانغيوان بمنطقة جينغآن.

ويمتد البرنامج حتى شهر مايو، ويعتمد هذا العام هيكلًا تنظيميًا بعنوان "1+5+50"، يشمل: حفل افتتاح واحد، وخمسة معارض دولية، و50 إطلاقًا رفيع المستوى لمنتجات وعروض جديدة.

وتشمل أبرز الفعاليات معرض إطلاق مجموعات خريف/شتاء 2026 ضمن أسبوع الموضة في شانغهاي، إضافة إلى معرض الصين للجمال. كما تغطي أنشطة الإطلاق مجالات متعددة، منها التجميل، والأزياء، والأجهزة المنزلية، والرياضة، ومنتجات الحيوانات الأليفة، فضلًا عن العلامات الثقافية والمفاهيم الإبداعية.

 

ترقية السياسات لتعزيز الدعم المتكامل لسلسلة القيمة

لدعم هذه الأنشطة، أطلقت شانغهاي نسخة محدّثة من سياسة "الأوّل في شانغهاي 4.0"، والتي تستند إلى النسخة السابقة، وتضم 13 إجراءً تهدف إلى تبسيط الإجراءات، وتقديم دعم مالي، وتوفير مساندة عملية للعلامات التجارية والشركات.

وعلى الصعيد الإداري، ستعمل المدينة على تبسيط إجراءات إطلاق المنتجات الجديدة، بما في ذلك توسيع برامج التجريب الخاصة بتسهيل عمليات التفتيش، وتحسين مسارات التخليص الجمركي السريع لمستحضرات التجميل المستوردة، وتطوير حزم الخدمات التي تساعد الشركات على استكمال إجراءات الاستيراد.

كما تم توسيع نطاق الدعم المالي، حيث سيتم تخصيص تمويل جديد لتطوير تجمعات اقتصاد الإطلاق الأول، ومواقع الإطلاق، ومنصات احتضان العلامات التجارية. ويستمر الدعم القائم للمتاجر الرئيسية التي تُطلق لأول مرة على مستوى آسيا أو العالم، والفعاليات الكبرى للإطلاق، والإصدارات المرتبطة بالمعارض، إضافة إلى شبكة الخدمات المهنية الداعمة لهذه الأنشطة.

وقد تم تحديد الفترة من مارس إلى مايو من كل عام كموسم رسمي للإطلاق العالمي تحت عنوان "الأوّل في شانغهاي". كما تم تبسيط إجراءات الموافقة على الفعاليات، وتقدم عدة مناطق، منها بودونغ الجديدة، وهوانغبو، وجينغآن، وشيويهوي، وتشانغنينغ، ومينهانغ، دعمًا ماليًا إضافيًا. وقد قامت منطقتا جينغآن وشوهوي بالفعل بإطلاق آليات موافقة مُسرّعة.

 

"أسلوب شانغهاي" يقدّم تجارب مخصّصة

إلى جانب دعم السياسات، تعمل شانغهاي أيضًا على تعزيز أنماط جديدة من تجارب الاستهلاك. ففي شهر مارس، أطلقت المدينة خطة لتطوير علامة "أسلوب شانغهاي" لتصبح رمزًا معترفًا به عالميًا.

ويرتكز هذا التوجّه على الحِرفية والخدمات المصمّمة حسب الطلب، ويهدف إلى جعل شانغهاي الوجهة الأولى للمستهلكين القادمين من الخارج. كما يشجّع العلامات التجارية الدولية والمحلية على إضافة لمسات محلية إلى عمليات الإطلاق، مثل التعاونات ذات الإصدارات المحدودة أو المنتجات المخصّصة الحصرية لشانغهاي، مما يتيح للزوار فرصة جعل كل عملية شراء تجربة فريدة تعكس ذوقهم الخاص.

 

افتتاح معرض تفاعلي غامر في تشانغيوان

بالتوازي مع ذلك، يجري توسيع التجارب الحضورية. فقد افتُتح معرض واسع النطاق للعلامات التجارية بعنوان "مصير مدّ الربيع" في تشانغيوان يوم 28 مارس، ويستمر حتى 3 أبريل.

ويجمع الحدث 90 علامة تجارية محلية ودولية، موزّعة على ست مناطق موضوعية غامرة هي: سوق الانطلاق، الرحلة الزرقاء، حركة البتلات، المسرح المضيء، منطقة التلاقي، والفناء. وتمزج كل منطقة بين البيع بالتجزئة والعرض والتفاعل، مما يتيح للزوار استكشاف مفاهيم متنوعة للعلامات التجارية أثناء تنقّلهم.

وينقسم المعرض إلى أربعة أقسام رئيسية؛ يسلّط أحدها الضوء على العلامات العريقة والحِرف التقليدية، مستعرضًا التراث الثقافي والصناعات اليدوية الراسخة في شانغهاي. ويضم القسم الدولي 35 علامة من أكثر من 10 دول ومناطق، تغطي مجالات العناية بالبشرة، والأزياء، والرياضة، والقهوة، ومنتجات الهواء الطلق.

كما يحضر مصممو الجيل الجديد والعلامات الصينية الأصلية، حيث تعرض 55 علامة محلية إبداعاتها، مبرزة الطابع الابتكاري المحلي. ويجمع قسم آخر بين التكنولوجيا والابتكار متعدد القطاعات، بما في ذلك تقنيات المستهلك، وألعاب المصممين، والفن الرقمي.

 

إطلاقات عالمية ومحلية بارزة

ستشهد فترة الموسم سلسلة من الإطلاقات رفيعة المستوى؛ إذ ستقدّم دار ميزون مارجيلا عرضها العالمي لمجموعة خريف/شتاء 2026 في شانغهاي يوم 1 أبريل، يتبعه معرض مفتوح للجمهور من 2 إلى 6 أبريل في شارع ياندانغ. وسيعرض المعرض نحو 58 قطعة من الأزياء الراقية التي أُبدعت منذ عام 1989، في أول عرض أرشيفي واسع النطاق للدار في الصين.

كما تشمل قائمة المشاركين تاغ هوير، ويونيتري روبوتيكس، والعلامة الصينية لمستحضرات التجميل تشاندو، إلى جانب فعاليات مرتبطة بأسبوع الموضة في شانغهاي لعام 2026. ومن المقرر أن تفتتح شركة يونيتري روبوتيكس أول متجر تجارب حضوري لها في آسيا أواخر مايو داخل متجر جيوغوانغ متعدد الأقسام في شارع نانجينغ الغربي، مقدّمة تجارب تسوق غامرة مدعومة بتقنيات الذكاء المجسّد.

 

جينغآن تتعزز كمركز للأزياء والإبداع

على مستوى المناطق، أطلقت جينغآن جولة جديدة من الإجراءات لدعم اقتصاد الإطلاق الأول، مع تركيز خاص على صناعات الأزياء والإبداع.

وتشمل الخطة جذب وتنمية المواهب في مجال التصميم، ودعم العلامات الناشئة في قطاع الأزياء. كما سيسهم "برنامج تسريع العلامات ذات الطابع الصيني" في تحويل الأفكار من مرحلة التصميم إلى منتجات، ثم إلى السوق.

وتعمل المنطقة أيضًا على تعزيز الخدمات المخصّصة، مع اعتبار شارع نانجينغ الغربي محورًا رئيسيًا للعروض عالية القيمة القائمة على التجربة والتخصيص.

وتخطط جينغآن لتوسيع سيناريوهات الإطلاق لتشمل فئات متنوعة من المستهلكين، مثل العائلات وكبار السن ومربي الحيوانات الأليفة. كما سيتم تعزيز التنسيق بين قطاعات الثقافة والتجارة والسياحة والرياضة والمعارض، إلى جانب توظيف أدوات رقمية مثل منصة "جينغآن GO" لتسهيل وصول الزوار إلى الخدمات واستكشاف المنطقة.

 

شانغهاي تعزّز مكانتها كوجهة عالمية للإطلاقات الأولى

منذ عام 2018، استقطبت شانغهاي ما مجموعه 8472 متجرًا يُفتتح لأول مرة، من بينها 1093 متجرًا جديدًا خلال عام 2025. ومن بين افتتاحات عام 2025، شكّلت المتاجر ذات المستوى العالي، سواء العالمية أو الأولى على مستوى آسيا، نسبة 16.8%.

وقد واصلت منصات كبرى مثل معرض الصين الدولي للاستيراد وأسبوع الموضة في شانغهاي تقديم مئات المنتجات الجديدة وإطلاق العلامات التجارية، مما عزّز مكانة المدينة كمركز عالمي لإطلاق المنتجات.

وبفضل دعم السياسات المنسّق وتنامي منظومة متكاملة تربط بين العلامات التجارية والمنصات والمستهلكين، تواصل شانغهاي ترسيخ ريادتها كإحدى أبرز الوجهات لإطلاق المنتجات لأول مرة على مستوى البلاد.