دمية "لابوبو" (LABUBU)، إحدى الشخصيات الأصلية لشركة "بوبو مارت" الصينية، تشعل موجة شراء عالمية. [الصورة/IC]

أصبحت دمية "LABUBU" التي طوّرتها شركة "بوبو مارت" الصينية، ظاهرة عالمية غير متوقعة، حيث جددت نظرة المستهلكين الأجانب للعلامات التجارية الثقافية الصينية.

من لندن إلى شانغهاي، بدأت متاجر "بوبو مارت" تظهر في المواقع الرئيسية الراقية بالمدن الكبرى. وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، حيث أصبحت مقاطع الفيديو الخاصة بفتح صناديق "LABUBU" بطقوسها الاحتفالية أمرا ممتعًا يعكس بدقة نفسية الجيل المعاصر؛ كما ساهم ترويج بعض المشاهير ونجوم الغرب في أوروبا وأمريكا لهذه المنتجات في انتشارها بين مختلف الفئات؛ أما مقاطع الفيديو القصيرة على المنصات الأجنبية، التي حصدت ملايين المشاهدات، فقد أصبحت تجسيدًا رائعًا لتمازج الثقافات المختلفة.

ونظرًا للطلب الكبير على دمى "LABUBU" مقابل محدودية المعروض، لم يتردد بعض المعجبين الأجانب في السفر إلى شانغهاي خصيصًا لزيارة أكبر متجر "بوبو مارت" في العالم وشراء منتجاتهم المفضلة. حيث كتب المدون الفلبيني "غيليرمو" على تيك توك مؤخرًا: "سافرت مسافة طويلة إلى الصين فقط لأتمكن من زيارة أكبر متجر بوبو مارت في العالم".

تملك شركة "بوبو مارت" اليوم أكثر من 500 متجر تجزئة وقرابة 2500 متجر روبوتي، وتُباع منتجاتها فيما يقرب من 100 دولة ومنطقة حول العالم.

وعند تحليل أسباب هذا النجاح الهائل، يتضح أن طريق "LABUBU" إلى العالمية يمزج بين الإبداع والذكاء في دمج الثقافات. ففي فرنسا، تم التعاون مع متحف اللوفر لإنتاج نسخ فنية مرتبطة بالمتحف؛ وفي تايلاند، أُطلقت نسخ محدودة بالزي التقليدي؛ أما في سنغافورة، فأصبحت نسخة تمثال أسد السمكة ميرليون إصدارا تذكاريا مفضلا بين السياح.

ويمكن القول بأنه بعد النجاحات التي حققتها أعمال صينية مثل "الأسطورة السوداء: ووكونغ"، و"نه تشا (Nezha)"، وDeepSeek، أصبح من الواضح أن المزيد من الملكيات الفكرية والعلامات التجارية الصينية الأصلية تشق طريقها إلى العالمية من خلال روايات مبتكرة تحمل خيالًا واسعًا، ما يفتح آفاقًا جديدة أمام العالم للتعرف على الصين وثقافتها المعاصرة.

فعندما يقوم نجوم مشاهير مثل ريهانا، وليسا، وبيكهام بمشاركة مجموعاتهم من "LABUBU"، وعندما يظهر هذا الشكل في أسبوع الموضة في باريس، فإن المعنى الثقافي لهذا المنتج الصيني يتجاوز كونه مجرد لعبة. إن الشهرة الواسعة التي يحققه "LABUBU" حول العالم تُعد إشارة واضحة على أن القوة الناعمة للصين في صعود مستمر على الساحة العالمية.